近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也是突飛猛進(jìn)。不過(guò)旅游業(yè)內(nèi)的文創(chuàng)發(fā)展卻少有亮點(diǎn)，從內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、衍生品、顯示硬件等方面，均有很大的開(kāi)發(fā)空間。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，中國(guó)的旅游商品在很長(zhǎng)一段時(shí)期發(fā)展緩慢，其主要原因是人們對(duì)旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類(lèi)工業(yè)品沒(méi)有被納入到旅游商品中，以至于各地開(kāi)設(shè)的旅游商品店主要是旅游紀(jì)念品店、工藝品店和農(nóng)副產(chǎn)品店。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，在旅游商品的開(kāi)發(fā)上主要強(qiáng)調(diào)文化、科技特征。片面強(qiáng)調(diào)文化，結(jié)果造成印有景區(qū)圖案、標(biāo)志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。反觀國(guó)外的旅游商品，普遍沒(méi)有明顯的文化特征。無(wú)論在電子產(chǎn)品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號(hào)、景區(qū)的名字、圖案等。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)外沒(méi)有品牌的、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購(gòu)買(mǎi)。

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