在攜程App8.0版本的發(fā)布會上，攜程力推的“旅拍”功能攜“All-In 內容”戰(zhàn)略高調出擊，從流量驅動到內容驅動路線清晰可見，攜程董事長梁建章的親自站臺入駐，更讓人們對“旅拍”功能倍加關注。

“當旅行拍攝成為習慣使然，旅拍的誕生也就順理成章。”攜程CMO孫波此前在介紹攜程旅拍產品時表示，“我們所賦予旅拍的定義是發(fā)現(xiàn)旅行、隨手分享、社區(qū)互動。”他希望每一位用戶在這里找到想去的地方、旅行的知己和自我的釋放。

短短兩個月時間，從項目立項到上線，不僅體現(xiàn)出了攜程對于產品開發(fā)的高效和重視，而在其背后，是其長期植根于旅行內容的思考和探索，以及對于現(xiàn)有資源的全面挖掘和整合。

從明星“導流” 到“All-In 內容”

這不是攜程第一次做內容社區(qū)，但卻是投入最大，做得最用心的一次。

從項目設立，到后臺搭建、前端展示、最后上線，前后只用了不到2個月，在項目負責人攜程社區(qū)產品部總經理陳淵浩看來，這是旅游內容社區(qū)前所未見的效率。

上線僅僅一周，不僅執(zhí)行董事局主席梁建章實名入駐與用戶互動，多位影視明星也先后入駐，粉絲群體更是蜂擁而至，“旅拍”儼然成了粉絲追星的又一陣地，平臺人氣之旺盛可見一斑。

陳淵浩介紹，上線伊始的“旅拍”，還是將更多地依靠行業(yè)大咖、娛樂明星的入駐快速提升流量、吸引用戶。“而從根本上，我們則希望通過有效的激勵機制，鼓勵用戶產出優(yōu)質內容，進而完成從流量渠道到內容驅動的轉變。”

而為了保證優(yōu)質內容的持續(xù)生產，“旅拍”在用戶激勵方面也做了更多的嘗試，從積分到現(xiàn)金，整個獎勵機制不斷完善。當然，獎勵機制只是眾多手段中的一種。讓優(yōu)質的內容引導更多的關注，更多的關注帶來更多的優(yōu)質內容，這種良性的內容產生、分享，再產生，將成為“旅拍”未來成功的關鍵因素之一。

同時，在優(yōu)質內容為“All-In 內容”鋪路的同時，“旅拍”在內容方面也做了更多的細分，并對攜程既有的信息內容進行補充和調整。

旅游內容未來的趨勢可歸納為“輕量化”、“泛社交”、“網紅效應”，陳淵浩眼中的旅拍，在內容定位上有別于傳統(tǒng)的目的地維度，以精華推薦、網紅打卡，特色民宿等作為標簽，進一步提高內容的辨識度。

打造全球最大旅游內容社區(qū)

“要做一個好的內容社區(qū)，除了內容本身，強互動、強體驗同樣重要。”陳淵浩指出，旅拍的產品定位就是追熱門、輕發(fā)布、強互動、準推薦。

幾張圖片或者一段視頻，在配上幾句心情，就可以一鍵發(fā)布，旅拍所依托的“輕發(fā)布”模式，對于用戶而言毫無費力度。而根據(jù)用戶瀏覽習慣和旅游興趣，輔以AI算法精準推薦內容，則能進一步優(yōu)化用戶的閱讀體驗。

值得一提的是，在加強互動方面，旅拍也做了更多嘗試。除了用戶之間對感興趣的內容進行交流和探討之外，粉絲也可以通過平臺關注入駐明星的“旅行動態(tài)”，還可以通過給明星留言等方式與明星親密互動。

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