隨著旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的逐步深化和旅游市場(chǎng)的逐步成熟，世界海洋旅游業(yè)顯示出以下幾方面趨勢(shì)： 美國(guó)未來(lái)學(xué)家甘赫曼將人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的第四次浪潮預(yù)言為“休閑時(shí)代”，隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，休閑體驗(yàn)已成為旅游者消費(fèi)需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環(huán)境、豐富內(nèi)容又能為游客休閑提供特殊的經(jīng)歷與體驗(yàn)。為適應(yīng)這一市場(chǎng)需求，在未來(lái)的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強(qiáng)，使旅游者在享受大自然所賜的同時(shí)還能享受到民俗、文化、藝術(shù)等無(wú)限的休閑樂(lè)趣，這也將大大延長(zhǎng)游客的平均逗留時(shí)間并提高重游率。
　 創(chuàng)新是發(fā)展的源動(dòng)力，隨著市場(chǎng)的成熟化程度逐漸提高，新的需求特征逐步凸現(xiàn)，海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場(chǎng)變化做出及時(shí)的創(chuàng)新與調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。對(duì)海洋旅游的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在規(guī)劃開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面。
世界海洋旅游業(yè)總收入約2500億美元，占全球旅游業(yè)總收入的1/2，全世界40個(gè)大知名旅游目的地中有37個(gè)是沿海國(guó)家或地區(qū)，沿海37個(gè)國(guó)家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。隨著海洋旅游的火熱興起,世界范圍也涌現(xiàn)了一大批國(guó)際知名的海島旅游度假勝地,如夏威夷群島、馬爾代夫群島、巴厘島、普吉島、塞班島、沖繩島、濟(jì)州島等等。這些海島之所能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,與它們的優(yōu)越的自然條件以及科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)理念十分不開(kāi)的。

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