一、品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：

1、品牌收益

公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？

首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。

從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。

2、品牌貢獻(xiàn)

在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？

這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。

此項(xiàng)是通過對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的。

3、品牌倍數(shù)

品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？

在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)。

表示每個(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法：

任何品牌的價(jià)值都必須通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)，不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)占有能力、市場(chǎng)創(chuàng)利能力和市場(chǎng)發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)上不確定因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確的評(píng)估品牌的價(jià)值。具體步驟如下：

(1)、測(cè)算出已知價(jià)值品牌和被評(píng)估品牌的三種能力數(shù)值。

市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷售收入/行業(yè)銷售總收入

市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率

市場(chǎng)發(fā)展能力；銷售增長(zhǎng)額/上年銷售額

(2)、求出被評(píng)估品牌每種能力占已知價(jià)值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對(duì)三個(gè)能力的百分比進(jìn)行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算。

(3)、代入公式

被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比

這種方法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了品牌的市場(chǎng)占有率、贏利性和成長(zhǎng)性，較為客觀的評(píng)價(jià)了品牌的價(jià)值。

缺點(diǎn)是實(shí)操性存在問題，因?yàn)榍疤釛l件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價(jià)值，這個(gè)價(jià)值如何計(jì)算出來，即使有的話是否準(zhǔn)確，因?yàn)榍疤岬钠罨蝈e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤，這個(gè)問題是困擾著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。

擴(kuò)展資料：

品牌估值的方法:

農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值估值為例：

1、市場(chǎng)法

品牌農(nóng)產(chǎn)品必然表現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所以，評(píng)估品牌價(jià)值的一個(gè)簡(jiǎn)單方法就是直接觀察市場(chǎng)的價(jià)格水平。品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相差多少,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品之間價(jià)格又相差多少,相互之間有什么關(guān)系和內(nèi)在規(guī)律?

例如，有典型調(diào)查表明，超市中有綠色食品、有機(jī)食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價(jià)格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價(jià)差是消費(fèi)者所能夠接受的。

實(shí)際上，-位家庭主婦在前往超市購(gòu)買牛奶、雞蛋等日常農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往在內(nèi)心已經(jīng)作出了是否愿意為購(gòu)買品牌農(nóng)產(chǎn)品支付更多的大體決策。

這種方法也可以稱為”價(jià)格剩余法”，即通過品牌農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格差額來衡量品牌價(jià)值。這種方法簡(jiǎn)單直觀，但難以反映通過技術(shù)進(jìn)步和管理改進(jìn)所驅(qū)動(dòng)的品牌內(nèi)在增值潛力。

2、偏好法：

農(nóng)產(chǎn)品品牌影? ?力一旦形成，就會(huì)成為左右顧客購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、頻率及愿意支付價(jià)格水平等消費(fèi)習(xí)慣的重要因素。

因此，可以通過顧客對(duì)品牌名稱的偏好程度來衡量品牌價(jià)值。對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來講，可以假設(shè)失去某一農(nóng)產(chǎn)品品牌后對(duì)顧客作-消費(fèi)意向調(diào)查，把對(duì)銷星和價(jià)格的影響綜合起來，估算一下比擁 有品牌名稱時(shí)所減少的利潤(rùn)就是品牌價(jià)值。

但這種方法更多反映的是品牌當(dāng)前的價(jià)值，而缺乏對(duì)未來潛力的判斷。

參考資料：百度百科 --- 品牌價(jià)值

估值流程　　品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例?！　钠放剖找嬷锌鄢ㄍ顿Y。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌?！　　衿放曝暙I(xiàn)　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。　　此項(xiàng)是通過對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶調(diào)查結(jié)果的分析得出的。　　●品牌倍數(shù)　　品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？　　在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)?！　”硎久總€(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。

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